Fokusgruppen

Das Instrument der Fokusgruppe als moderierte Gruppendiskussion erfreut sich in den vergangenen Jahren wachsender Beliebtheit bei der qualitativen Markt- und Meinungsforschung. Anwendungsgebiete sind beispielsweise:

- Test der Akzeptanz von Produkten und Verpackungen
- Optimierung von Werbekampagnen
- frühzeitiges Erkennen neuer Konsumtrends
- Beurteilungen von Wählern zu wichtigen politischen Entscheidungen.

Zumeist werden drei bis sechs Gruppengespräche innerhalb von ein bis zwei Tagen zu einem vorab definierten Themenkreis abgehalten. Die Teilnehmeranzahl pro Diskussionsrunde schwankt zwischen sechs und acht Personen.

Wir können hierbei folgende professionelle Unterstützung anbieten:

- Check der Themenstellung auf Plausibilität
- Entwicklung eines zieladäquaten Gesprächsleitfadens
- Festlegung der Charakteristika der Gruppen (Alter, Berufsgruppe,
Ausbildungsstand, Geschlecht, Einkommensklasse etc.)
- Recherche und Identifikation der Diskussionsteilnehmer
- Kontaktaufnahme sowie Inerfahrungbringen der Teilnahmebereitschaft
- Organisation der Räumlichkeiten
- Moderation
- Zusammenstellen der gewonnenen Informationen
- Verfassen des Abschlussberichtes