Marketing Mix

Der (kombinierte) Einsatz der Marketinginstrumente

Strategien stellen einen richtungsweisenden, verbindlichen Handlungsrahmen dar und sind für sich allein genommen nicht geeignet, Ziele zu erreichen. Strategien bedürfen zu ihrer Umsetzung stets eines Instrumentariums. Im Marketing werden klassischerweise folgende Instrumente unterschieden:

(1) Produkt(-politik)
(2) Preis(-politik)
(3) Kommunikations(-politik)
(4) Distributions(-politik)

Im englischen werden diese Instrumente auch als „Four Ps“ für Product, Place, Price, Promotion bezeichnet.

Diese marketingpolitischen Aktionsfelder stellen nach den Marketingzielen und -strategien die dritte Ebene des „Marketing-Universums“ dar. Als Marketing-Berater wollen wir Ihnen daher nicht nur bei der Formulierung der Ziele und Strategien, sondern auch bei der Auslotung der verschiedenen Instrumente helfen.

Entscheidend ist aber nicht nur die singuläre Optimierung jedes einzelnen Instruments, sondern die optimale Kombination der Marketinginstrumente. Man bezeichnet das Ergebnis dieser Mischung als Marketing-Mix.

Unsere Hilfestellung zu Einsatzmöglichkeiten und Ausgestaltung dieser einzelnen Instrumente sowie ihrem intelligenten Mix werden wir Ihnen bei Interesse sehr gerne näher bringen.
(s. hierzu unter Lesenswertes -> Fachbeitrag: „Der Marketing Mix“)