Stadtmarketing
Ganzheitlichkeit neu definiert
Stadtplanung, Stadtentwicklung, Stadtmarketing. Drei aus einer Vielzahl von Begriffen, die letztlich den Prozess der Schaffung und Ausgestaltung von Lebensräumen beschreiben. Wir ersetzen diese Begriffe durch einen neuen, den wir für treffender halten: Stadtevolution.
Die Bündelung all jener Kräfte, die bei einem solchen Prozess analytisch, planend, moderierend, integrierend und kommunikativ wirken und deren Zusammenspiel über den Erfolg eines Projektes entscheidet — das ist die Idee hinter der Gruppe Genesys.
Synergien nutzbar zu machen, dabei im Sinne planerischer Nachhaltigkeit konstruktiv, systematisch, dialogorientiert und integrativ vorzugehen — das ist unser Anspruch. Den wir realisieren können, weil Gruppe Genesys der Zusammenschluss dreier Unternehmen — eines Stadtplanungsbüros, einer Unternehmensberatung und einer Kommunikationsagentur - ist, die in ihren jeweiligen Kompetenzbereichen langjährige Erfahrung und Erfolge gesammelt haben.
Weil bei uns Verantwortlichkeiten, Kompetenzen und Leistungen in einer Hand liegen. Weil die drei Genesys-Module Beratung, Planung und Kommunikation so ineinander verzahnt sind, dass keine Reibungsverluste oder Abstimmungsprobleme den Ablauf von Projekten behindern.
Gruppe Genesys vermag die gesamte Bandbreite der bei der Stadtentwicklung geforderten Disziplinen kompetent abzudecken. Wir übernehmen verantwortlich die Vorbereitung, Planung, Projektierung und Kommunikation von bzw. bei Stadtentwicklungsprojekten und binden dabei alle Akteure im Kräftedreieck von Politik, Verwaltung und Bürgern in den Prozess ein. Und zeigen dabei aus neutraler Warte Handlungsbedarf, Lösungsmöglichkeiten und Entwicklungschancen auf. Ganz so, wie es unser Leitgedanke der „integrativen Stadtevolution“ vorgibt.
Wir brennen auf neue große Herausforderungen. Vielleicht sind es diesmal die Ihrer Stadt?
Die Gruppe Genesys sind:
- Planungsbüro Jungheim, Bad Honnef
- Gayer Consulting, Essen
- TASK WerbeAgentur GmbH, Bad Honnef
BERATUNG
Klarheit ermitteln.
Der erste Schritt in Richtung Projekterfolg ist immer eine gewissenhafte Grundlagenarbeit. Erst ziel- und problemorientierte Erfassung und exakte Auswertung des Status Quo ergeben einen realistischen Überblick über Stärken und Schwächen, Bedarfssituationen, Erwartungshaltungen und allgemeine Voraussetzungen für Projektierung und Umsetzung.
Dies ist eine Kernaufgabe des Genesys-Moduls „Beratung“. Ob Desk Research, Befragungsreihen oder Expertengespräche — wir beherrschen und nutzen sämtliche Disziplinen der Datenerhebung. Auf Basis unserer Ergebnisse und unter Einbeziehung aller Entscheidungsträger erarbeiten wir Handlungsempfehlungen, entwickeln Strategien und übernehmen ferner die Rolle des Moderators, der alle Beteiligten zusammenbringt, Diskussionen anregt, konstruktiv leitet und vermittelt, wo Differenzen immanent sind.
Auf Wunsch unterstützen wir Sie innerhalb der Umsetzungsphase bei Investorensuche und -auswahl, übernehmen das Projektcontrolling und begleiten sämtliche Maßnahmen mit flankierenden Seminaren und Workshops.
Kurz: Von der analytischen Vorarbeit bis zur Projektdurchführung ebnen wir engagiert und kompetent den Weg zum Erfolg Ihrer Projekte.
Im Vorfeld des konkreten Planungsprozesses müssen Informationen über den Status Quo der zu untersuchenden Kommune erhoben werden.
Als Erhebungsinstrumentarien kommen in Frage:
| Desk Research (Auswertung vorhandener Quellen) | Gewinnung von Primärdaten | Sonstige | |
| Expertengespräche | Verbraucher- befragungen | ||
| Auswertung von Hardcopy | Gewerbetreibende | schriftlich, mündlich | Store Checks |
| Online- Quellen | Verwaltung | Stichprobe in Haushalten | Ortsbegehung |
| Weitere Experten, z.B. Professoren, Unternehmensberater etc. | Exit Interviews | Photographische Dokumentation | |
| Gruppen- diskussion |
Kartierungen | ||
Das Resultat dieser Projektphase enthält bspw. Aussagen zu:
- Sozioökonomischem Umfeld
- Betriebs- und Branchenmix
- Abschätzung des Einzugsgebiets
- Eigentumsverhältnissen
- Räumliche Verteilung der Einzelhandels- und Dienstleistungsstandorte
- Grunddaten zur Versorgungsqualität der Stadtteile
- Beschreibung der Geschäftstätigkeit ausgewählter Betriebe
- Bestimmung des durchschnittlichen Preisniveaus
- Wahrnehmung der Wettbewerbsintensität sowie Beurteilung der eigenen Attraktivität
- Verbesserungsvorschläge/Anregungen an den Stadtplaner
- Kaufgewohnheiten der Bürger
- Erwartungen an Versorgungsniveau / Akzeptanz des örtlichen Angebots
Diese Daten können den jeweiligen Durchschnittskennzahlen (Region/Land/Bund) gegenübergestellt werden, um so zu aussagekräftigen Vergleichsindikatoren zu gelangen.
Speziell die Expertengespräche tragen dazu bei, die mittels Primär- und/oder Sekundärerhebung gewonnenen Informationen abschließend zu vertiefen. Als Output ist denkbar:
- Schaffung von Transparenz bei den beteiligten Gruppen (-> Vertrauen gewinnen)
- Bildung einer verbindlichen Plattform zwischen den in den Planungsprozess involvierten Institutionen
- Präsentation gemeinsam erarbeiteter Stärken-/Schwächenanalyse
- umfassende Dokumentation des Ist-Zustandes
- Benennung und Bewertung von Verbesserungsvorschlägen
- Weitergabe erster Handlungsanleitungen an den Planer
Diese Form der analytischen Durchdringung des Forschungsgegenstandes dauert erfahrungsgemäss (in Abhängigkeit von der Grösse der Kommune und Komplexität der Aufgabenstellung) zwischen sechs und zwölf Wochen.
Weitere Details zum Baustein „Beratung“ innerhalb unseres Angebots im Feld Stadtevolution erfahren Sie unter www.gruppegenesys.de
Planung
Der Mensch im Mittelpunkt.
Die Gestaltung des öffentlichen Raums mit der Stadt als ihrem exponiertesten Ausdruck ist die Herausforderung, der sich das Genesys-Modul „Planung“ stellt.
Aufbauend auf den aus Datenerhebung und -analyse gewonnenen Erkenntnissen entwickeln wir in enger Zusammenarbeit und kontinuierlicher Abstimmung mit den politischen und Verwaltungsgremien den stadtplanerischen Part innerhalb des Stadtevolutionsprozesses.
Neben der Anwendung des gesamten städtebaulichen Instrumentariums begleiten wir — wenn gewünscht — auch die Umsetzungsphase eines jeden Projekts. So umfassen unsere Leistungen die komplette Bandbreite der anfallenden Aufgaben von der Ausführungsplanung über Ausschreibungen bis hin zur Bauleitung. Optional können natürlich auch nur jene Teilbereiche übernommen werden, für die Ihnen intern beispielsweise Kompetenzen oder Ressourcen fehlen.
Im Zentrum unserer Arbeit steht dabei der wichtigste Aspekt, der bei jeglicher städteplanerischer Tätigkeit einzuplanen ist: der Mensch.
Kurz: Ob Teilbereich oder Gesamtpalette — wir leisten, leiten und begleiten die stadtplanerischen und baulichen Aktivitäten rund um Ihre Projekte vom Beginn bis zur Fertigstellung.
Kommunikation
Verständigung schaffen.
Kommunikation ist — so eine gängige Definition — eine „Interaktion zwischen Menschen, die auf Verständnis abzielt“. Genau das ist für das Genesys-Modul „Kommunikation“ Aufgabe und Anspruch: Verständnis schaffen, Dialoge eröffnen, die Außenwirkung und Fremdwahrnehmung von Projekten zu steuern und positiv zu beeinflussen. Wir schaffen Hindernisse zwischen „Sender“ und „Empfänger“ aus dem Weg, die der Effektivität Ihres Projektes entgegenstehen. Wir sorgen für die gebotene Transparenz in Hinblick auf die Öffentlichkeit. Wir nehmen die Zusammenarbeit mit den Medien zielorientiert in die Hand. Wir planen und gestalten die gesamte Palette werblicher Maßnahmen kompetent und kreativ und wickeln diese zeitnah ab.
Kurz: Wir schlagen die Brücke zwischen Projekt und Öffentlichkeit.
Serviceportfolio en detail (siehe auch www.gruppegenesys.de)